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红牛商标案终审落锤对企业有哪些警示?

来源:全新生活网 编辑: 2021-02-02 16:25
“随着最高法落槌,终审判决红牛商标归属于泰国天丝医药保健有限公司,这意味着,红牛公司和华彬集团将不能再借助红牛商标统治功能饮料市场,而泰国天丝集团今后可能会依靠红牛的市场知名度和品牌影响力占据市场。”——光明网时评红牛维他命饮料是国内最畅销的功能饮料产品之一,“渴...

“随着最高法落槌,终审判决红牛商标归属于泰国天丝医药保健有限公司,这意味着,红牛公司和华彬集团将不能再借助红牛商标统治功能饮料市场,而泰国天丝集团今后可能会依靠红牛的市场知名度和品牌影响力占据市场。”——光明网时评

红牛维他命饮料是国内最畅销的功能饮料产品之一,“渴了喝红牛,困了、累了更要喝红牛”的广告语在中国家喻户晓。但是,红牛商标的权属引发了红牛公司与泰国天丝医药保健有限公司的激烈诉争。近日,最高人民法院作出终审判决,驳回红牛公司要求法院确认其对17个“红牛系列商标”享有的所有者合法权益等诉求,确认“红牛”系列商标明确归属于泰国天丝集团。

对于红牛公司及其背后的华彬集团来说,这无疑是一次重挫。尽管在华彬集团旗下还有战马能量型维生素饮料、芙丝天然矿泉水、唯他可可天然椰子水等品牌,销售收入过亿,但是它们与超过228亿元的红牛饮料销售收入相比,差距甚远。作为法庭和市场上的双重对手,天丝公司在市场布局上也对华彬集团步步紧逼。此前,在接受经济日报记者采访时,天丝集团CEO许馨雄表示,未来3年天丝将在中国进行一系列投资。2019年6月份,天丝公司联合中国市场新合作伙伴推出了红牛安奈吉饮料,又于2019年12月份宣布将原装进口红牛引入中国市场——天丝集团深耕中国市场的信心非常坚定。

北京市知识产权专家库专家董新蕊认为,红牛商标之争对企业是一个警示。“企业要重视商标专用权,只有自己注册或购买了商标,才能真正掌握主动权。拥有商标的企业更应重视对商标权(使用权)的界定,不仅要考虑生产、销售约定,也要明确商标使用时间、范围、承载商誉的约定,尽量避免留下模糊空间。”

光明网时评称,在改革开放的大江大河中,无数企业上演了争流强渡的一幕,或铩羽而归或力争上游,而一个个鲜活的教训,也警示着万千市场主体:眼下已是一个遵守契约精神、尊重知识产权的法治时代,没有谁逆潮而动还能成功。


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